In einem beeindruckenden finanziellen Schritt hat der US-amerikanische Schokoriegel-Gigant Mars Inc. angekündigt, das Snack-Imperium Kellanova für über 32 Milliarden Euro zu übernehmen. Dieser Deal markiert eine bedeutende Expansion für Mars, das sich nun auch im Bereich der salzigen Snacks positioniert.

Hintergrund des Deals

Am Mittwoch gab Mars offiziell bekannt, dass der Kauf von Kellanova, dem Hersteller der bekannten Pringles-Chips, abgeschlossen wurde. Das Unternehmen Kellanova, ansässig im US-Bundesstaat Michigan, entstand erst im März 2023 durch die Aufspaltung des Kellogg-Konzerns. Diese Trennung führte zur Bildung von zwei eigenständigen Firmen: Kellanova, das die Snack- und Frühstücksflocken-Sparte außerhalb Nordamerikas bündelt, und WK Kellogg, das sich auf den nordamerikanischen Markt konzentriert.

Mars, als weltweit führender Süßwarenhersteller mit einem Umsatz von 40,83 Milliarden Euro im Jahr 2022, erweitert durch diese Übernahme sein Sortiment erheblich. Das Unternehmen, bekannt für Produkte wie Snickers, Twix, Balisto, Mars, Airwaves und Hubba Bubba, fügt nun die beliebten Snacks von Kellanova zu seinem Portfolio hinzu, zu dem Pringles, Cheezit und Pop-Tarts gehören.

Strategische Beweggründe für den Kauf

Die Entscheidung von Mars, Kellanova zu erwerben, ist strategisch durchdacht. Der Süßwarenkonzern sieht in der Übernahme eine Möglichkeit, seine Produktpalette zu diversifizieren und damit seine Marktstellung zu stärken. Ein wesentlicher Grund für den Kauf ist die aktuelle Marktsituation bezüglich der Rohstoffpreise, insbesondere des Kakaos. Mars sieht sich aufgrund der hohen Kakao-Preise, die durch Missernten und ein eingeschränktes Angebot auf dem Weltmarkt bedingt sind, unter Druck. Mit der Integration von Kellanova verringert sich die Abhängigkeit von diesem Rohstoff erheblich, da Kellanova vor allem im Bereich der Snacks und Frühstücksflocken tätig ist.

Mars’ bisher größte Übernahme

Die Übernahme von Kellanova stellt die größte Akquisition in der Geschichte von Mars dar, wenn man die finanziellen Dimensionen betrachtet. Interessanterweise war die bislang bedeutendste Übernahme von Mars jedoch nicht im Lebensmittelbereich angesiedelt. Im Jahr 2017 erwarb der Konzern die US-amerikanische Tierklinik-Kette VCA für 8,26 Milliarden Euro. Mars ist neben Süßwaren auch im Bereich der Tiernahrung aktiv und produziert Marken wie Pedigree, Sheba und Cesar.

Weitere Entwicklungen

Dieser Großdeal wird voraussichtlich Ende August abgeschlossen sein, was der Mars Corporation ermöglicht, die Integration von Kellanova in die bestehenden Unternehmensstrukturen zu beginnen. Diese strategische Erweiterung wird Mars helfen, sich noch besser auf dem globalen Snackmarkt zu positionieren und möglicherweise neue Märkte und Kunden zu erschließen.